Wer wissen will, was der deutsche Gesundheitsmarkt wirklich kauft, schaut längst nicht mehr nur in Apothekenregale. Ein erheblicher Teil des Geschäfts mit OTC-Präparaten, Nahrungsergänzung und Hautpflege läuft heute über Amazon. Dort entscheiden Suchanfragen, Rankings und Bewertungen jeden Tag darüber, welche Marke wächst und welche verliert.
Das Bemerkenswerte daran: Dieser Markt ist messbar. Preise, Verfügbarkeiten, Suchtrends und Bewertungen bewegen sich in aller Öffentlichkeit, und wer sie systematisch auswertet, erhält ein Bild vom Markt, wie es keine klassische Erhebung liefert. Für uns ist Amazon die ehrlichste Marktforschung, die es für Consumer Healthcare gibt. Live, ungefiltert und im Takt des echten Kaufverhaltens.
Warum wir diesen Newsletter schreiben
Wir betreiben eine eigene Datenplattform, die den Amazon-Markt täglich auswertet. Aus dieser Arbeit für unsere Kunden wissen wir, wie viel Bewegung in den Healthcare-Kategorien steckt und wie selten diese Bewegung den Weg in die Entscheidungsvorlagen der Branche findet. Der S&S Healthcare Monitor schließt diese Lücke: einmal im Monat, verdichtet auf das, was Entscheider wirklich brauchen.
Daten allein sind dabei nicht das Versprechen. Zahlenfriedhöfe schreiben andere. Jede Ausgabe ordnet ein, was die Bewegung bedeutet und was daraus folgt.
Was jede Ausgabe liefert
Der Monitor folgt einem festen Aufbau mit vier Bausteinen:
- Marktindex. Die Bewegung im Gesamtmarkt im Monatsvergleich.
- Fokus-Kategorie. Eine Kategorie im Detail, von Suchverhalten bis Preisgefüge.
- Produktanalyse. Ein einzelnes Produkt und der Blick hinter seine Zahlen.
- News. Das Wichtigste aus Healthcare und vom Marktplatz, kuratiert und eingeordnet.
Für wen wir schreiben
Für Entscheider in Healthcare-Unternehmen, deren Produkte auf Amazon verkauft werden oder es sollten. Für alle, die den Kanal verantworten, budgetieren oder gegenüber der Geschäftsführung einordnen müssen. Kurz gesagt für Leser, die keine Zeit für Rohdaten haben, aber wissen wollen, was der Markt tut.
Wie es weitergeht
Diese Ausgabe Null ist der Auftakt. Die erste reguläre Ausgabe folgt in Kürze, mit echten Zahlen aus dem laufenden Markt. Wenn Sie den Monitor bequem in Ihrem Postfach lesen möchten, tragen Sie sich unten ein. Alle Ausgaben bleiben zusätzlich hier online nachlesbar.